ニュースの概要
Zalandoは、自社ブランドのYOURTURNとEven&Oddから、再生綿を使ったTシャツ5型を発売しました。素材は、使用済みまたは生産工程で余った繊維廃棄物から作る再生綿20%と、オーガニックコットン80%の混紡です。これまで衣料品の環境配慮では、農薬使用を抑えたオーガニックコットンの採用が中心でした。今回の取り組みは、綿花を新たに育てるだけでなく、すでに存在する繊維を再び製品へ戻す一歩です。再生材の比率はまだ限定的ですが、循環型素材を試験販売ではなく、日常的な商品として市場に投入した点に意味があります。
引用元: Zalando、再生綿とオーガニックコットンを組み合わせたTシャツを発売（just-style）
分析・見解
再生綿20%は品質と循環性を両立する現実的な出発点
綿製品を再生する際の大きな課題は、繊維をほぐす工程で繊維の長さが短くなることです。短い繊維を多く使うと、糸の強度や表面のなめらかさが落ちやすくなります。そのため、再生綿だけで新品のTシャツと同じ着心地を保つのは簡単ではありません。今回のように再生綿20%へ抑え、残りをオーガニックコットンで補う構成は、品質を守りながら再生材を商品へ組み込む現実的な設計です。
この比率は、再生材の存在を示すだけの飾りではありません。一方で、20%という数字だけを見て、環境負荷が20%減ると判断するのは危険です。綿の栽培、紡績、染色、輸送、洗濯までを含めた全体評価が必要です。今後は再生綿の比率に加え、原料の出所や製造時の水使用量、製品寿命も開示できるブランドが信頼を得るでしょう。
衣料品の循環には素材技術より分別の仕組みが欠かせない
テキスタイル・トゥ・テキスタイルとは、古着や裁断くずを再び繊維へ戻す考え方です。今回の製品は、その考えを実際の衣料品へ落とし込んだ事例といえます。ただし、再生綿を安定して増やすには、原料を集め、素材ごとに分け、異物を除く仕組みが必要です。綿とポリエステルが複雑に混ざった衣料や、強い染料、ボタン、芯地などは再生工程の負担になります。
ここで重要なのは、循環の主戦場が工場内だけではない点です。販売後にどのように回収するか、消費者が素材表示を理解できるか、回収品をどの地域で処理するかが供給量を左右します。ブランドが販売時点で回収方法まで設計しなければ、再生材を使った商品が増えても、次の原料が不足するという矛盾が起こります。
混紡商品の普及が再生綿の回収設計を難しくする
綿と再生綿の混紡は比較的取り組みやすい一方、製品が市場に広がるほど回収後の扱いが複雑になります。新品の綿を含む衣料、別素材の衣料、装飾品を含む衣料が同じ回収袋に入れば、再生工場での選別コストが上がります。したがって、商品開発では素材比率だけでなく、縫製仕様や付属品の外しやすさも評価すべきです。
企業にとっての独自性は、再生材の採用量だけではありません。将来の回収を想定して、単一素材に近い設計にする、素材表示を読みやすくする、製品番号で原料情報を確認できるようにする。こうした小さな設計変更が、回収後の処理費用を下げます。循環型商品は、製造工程の改善ではなく、商品設計と販売後の運用を一体で考えたときに初めて機能します。
大量販売を通じて再生素材の価格と品質を検証する段階へ
大手販売網で複数の型を展開する意義は、技術の宣伝よりも市場検証にあります。少量の試作品では、洗濯による縮み、毛羽立ち、色落ち、返品率といった実用上の問題を把握しにくいからです。日常着として販売すれば、着用後の評価や交換理由を集められます。これらの情報は、再生綿の比率を高める際の重要な判断材料になります。
ただし、循環型商品が定着する条件は、環境配慮だけではありません。価格、サイズ展開、耐久性、デザインが通常商品と同じ水準であることが前提です。今後は、再生綿20%から段階的に比率を上げる企業と、混紡を避けて再生しやすさを優先する企業に分かれる可能性があります。どちらが正解かではなく、製品の用途と回収体制に合った選択ができるかが競争力になります。
ビジネスへの影響
商品企画では再生材の比率より販売後の道筋を先に決める
企業が同様の商品を企画する場合、最初に決めるべきなのは「何％使うか」だけではありません。原料が工場の裁断くずなのか、消費者が着用した古着なのかで、品質のばらつきと調達価格は変わります。さらに、使用済み衣料を使うなら、回収場所、運搬、選別、異物除去の費用まで見積もる必要があります。
実務では、商品ごとに素材構成、再生原料の種類、認証の有無、想定寿命、回収方法を一覧化すると判断しやすくなります。再生材の採用を広報部門だけで進めると、供給不足や表示の不整合が起きやすいため、商品企画、調達、品質管理、物流、販売後対応を早い段階から同じ計画に入れることが重要です。
調達担当者は品質指標と環境指標を別々に管理する
再生綿を使った衣料では、通常の綿製品と同じ品質検査に加え、再生原料の比率や由来を確認する必要があります。引張強度、毛羽立ち、洗濯後の寸法変化、色の安定性は、採用継続を判断する基本指標です。一方、二酸化炭素排出量や水使用量は、算定範囲をそろえなければ製品間の比較を誤ります。
仕入れ先には、原料の混入率だけでなく、ロットごとの記録、加工場所、認証書類、廃棄物の扱いを求めるべきです。第三者認証は有効ですが、認証があるだけで循環性が保証されるわけではありません。社内では、品質と環境の指標を別々に管理し、最終的な商品判断で両方を照合する運用が現実的です。
販売と表示では過度な環境主張を避けて信頼を積み上げる
消費者への説明では、「再生綿を含む」という確認可能な事実を中心に伝えることが安全です。原料の由来、混率、認証、回収の有無を明記し、製品全体の環境負荷がどれだけ下がったかを根拠なく断定しないことが大切です。曖昧な表現は、規制対応の負担だけでなく、ブランドへの不信にもつながります。
販売現場では、通常商品との価格差、洗濯方法、着用後の回収先を簡潔に表示すると、購入後の行動につながります。回収率や返品率、洗濯後の評価を継続的に追えば、次の素材構成や在庫量の改善にも役立ちます。再生綿Tシャツは単発の企画ではなく、原料調達から販売後のデータ収集までをつなぐ事業運用の試金石になります。