このサイト「Sustainable Apparel Business Hub」でいつも勉強させてもらっている、アパレル業界が直面するサステナビリティという大きな課題に対して、ただ理想を語るんじゃなくて、ビジネスとしてどう向き合い、テクノロジーでどう解決していくか、という具体的な視点で情報を発信してくれているのが、本当にありがたいのです。サーキュラーエコノミーのビジネスモデルから、リジェネラティブ農業みたいな生産の根幹に関わる話まで、毎回「なるほど！」って膝を打つことばかり。そんなたくさんのテーマの中で、現在一番ワクワクしているのが「情報の透明性」、特に「デジタルプロダクトパスポート（DPP）」の可能性なんです。これが普及したら、私たちの服との付き合い方が、きっと根底から変わるんじゃないかなって。
デジタルプロダクトパスポートって、言葉だけ聞くとちょっと難しそうに聞こえるかもしれないですけど、要は「一着一着の服に、デジタルの身分証明書を持たせる」みたいなイメージ。例えば、私たちがお店で手に取ったTシャツについているQRコードをスマホでピッとかざすだけで、そのTシャツがどんな素材（オーガニックコットンとか、リサイクルポリエステルとか）でできていて、どこの国のどの工場で縫製されて、どんなルートでこの店まで運ばれてきたのか、なんていうストーリーが全部わかるようになる世界です。さらに、着古した後どうやってリサイクルに出せばいいか、とか、修理はこの店に持っていけばOK、みたいな情報まで手に入る。このサイトがずっと発信している「サプライチェーンのトレーサビリティを確保する」という大きな目標が、私たち消費者にも実感できる形で実現する、まさにその切り札がDPPなんじゃないかなと考えられるんです。EUでは、もう具体的な導入スケジュールも検討されていて、繊維製品も対象になるのはほぼ確実みたいですね。下の図みたいに、段階的に対象品目が拡大していく計画らしいです。
 （出典: [CIRPASSプロジェクト](https://circpass.eu/)）
このDPPがもたらす変化って、単に「製品情報が詳しくわかる」ってだけじゃないのが面白いところ。私たち消費者にとっては、その服が生まれた背景を知ることで、今まで以上に愛着が湧くと思うんです。「このコットンは、環境に配慮した農法で育てられたんだな」とか、「この工場では、働く人の人権がしっかり守られているんだな」とか。そういうストーリーを知ったら、きっともっと大切に着よう、簡単には捨てられないって気持ちになりますよね。一方、ブランド側にとってもこれは大きなチャンス。自分たちのサステナブルな取り組みを、憶測やイメージじゃなくて、具体的なデータで消費者に直接伝えられるわけですから。誠実なブランドほど評価される、非常にフェアな仕組みだと思うんです。それに、リペアサービスや中古での再販、最終的なリサイクルまで、製品のライフサイクル全体で新しいビジネスを生み出すきっかけにもなる。まさに、このサイトが目指す「持続可能なアパレルビジネス」そのものだなという印象ます。
もちろん、サプライチェーン全体でデータを連携させたり、その信頼性をどう担保するかとか、乗り越えるべきハードルはたくさんあると思います。でも、このサイトで紹介されているような、ブロックチェーン技術を活用したトレーサビリティの実証実験なんかの記事を読んでいると、それはもう夢物語じゃないんだなって実感します。私たち消費者が「この服のストーリーが知りたい」と声を上げること、そしてDPPに対応した製品を積極的に選ぶことが、業界全体の変化を後押しする大きな力になるはず。服を選ぶ基準が、デザインや価格だけじゃなく、「透明性」という新しい価値観でアップデートされる。そんな未来を想像すると、本当にワクワクが止まらないです。このサイトが、そんな未来に向かうための羅針盤として、これからも私たちを導いてくれることを心から期待しています。
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