デジタル製品パスポートを活用したサステナブルファッションの未来

2026年のサステナブルアパレル業界動向予測

僕たちのサイトが目指している「サステナブルなアパレルビジネスを加速させる」っていう方向性、本当に共感しますよね。日々発信されるニュースやコラムを読みながら、僕自身も業界の未来について考えることが増えました。最近、ふと思ったのが「2年後の2026年って、アパレル業界はどうなってるんだろう?」ってこと。法規制もテクノロジーも、ものすごいスピードで変わっていく中で、どんな未来が待っているのか、想像するだけでワクワクしませんか?今回は僕なりに、2026年の動向について、特に注目していることを話してみたいと思います。

デジタル製品パスポート(DPP)が切り開く新時代

僕が一番インパクトが大きいんじゃないかなって思っているのが、「デジタル製品パスポート(DPP)」の普及です。EUで進んでいるこの動き、最初は「また新しい規制か…大変だな」くらいにしか思っていませんでした。でも、よくよく考えてみると、これって消費者との新しいコミュニケーションの形を作る、とんでもないチャンスなんじゃないかなって。

例えば、お店で手に取ったTシャツのタグにスマホをかざすだけで、そのコットンがどこで栽培されて、どこの工場で紡績・縫製されたのか、どんな人の手を経てここまで来たのか、まるで旅の記録みたいに追えるようになる。そんな未来がもうすぐそこまで来ているんですよね。これって、ただの透明性確保じゃなくて、製品一つひとつに「物語」が生まれるってことだと思うんです。

消費者行動の変革

そうなってくると、僕たち消費者の購買行動も大きく変わるはずです。製品の背景にあるストーリーを知ることで、価格やデザインだけでない「共感」や「応援」といった新しい価値基準でモノを選ぶようになる。これが当たり前になれば、企業の取り組みもより本質的なものが求められますよね。

デジタル製品パスポートによって、消費者は以下のような情報に簡単にアクセスできるようになります:

  • 原材料の産地と栽培・製造方法
  • サプライチェーン全体の労働環境
  • 環境負荷データ(CO2排出量、水使用量など)
  • 製品の修理・リサイクル方法
  • 認証情報(GOTS、Fair Trade等)

中古市場の爆発的成長

そして、この透明性はリセール市場(中古市場)にも追い風になると思うんです。製品の来歴や素材がしっかり保証されれば、中古品の価値も維持しやすくなりますから。実際に、海外の調査データを見ると中古アパレル市場はものすごい勢いで成長していて、Statistaの予測では2027年には世界で3500億ドル(約50兆円以上!)規模に達するとも言われています。

来歴が保証されたアイテムが、価値を保ったまま循環していく。そんな経済が2026年にはもっと身近になっている気がします。

リセール市場の主要プレイヤー

中古市場の成長を牽引している主要なプラットフォームには以下があります:

  • Vinted: ヨーロッパを中心に急成長するC2Cプラットフォーム
  • ThredUp: AIを活用した大規模オンラインリセールストア
  • Vestiaire Collective: ラグジュアリー品に特化した認証付きプラットフォーム
  • メルカリ: 日本国内で圧倒的シェアを持つフリマアプリ

これらのプラットフォームは、デジタル製品パスポートと連携することで、さらなる信頼性と価値の向上が期待されています。

法規制による市場構造の変化

2026年に向けて、サステナビリティに関する法規制はさらに強化されます。特にEUでは「サステナブルな循環型繊維製品のための戦略」が本格化し、製品の長寿命化やリサイクル性の向上が義務付けられています。

フランスでは既にファストファッションの広告禁止や環境負荷に基づく罰金を科す規制案が進行中です。このような動きは他の地域にも波及し、企業にとっては「サステナビリティ対応」が競争力の源泉となる時代が来ています。

主要な規制動向

  • EU戦略: エコデザイン要件の義務化、DPP導入
  • フランス: 環境スコアリング表示の義務化
  • 日本: Re-Creation認証システムの始動
  • 中国: 繊維産業のグリーン化推進政策

AI・テクノロジーの活用拡大

2026年には、AI技術の活用がさらに一般化します。需要予測の精度向上により在庫の最適化が進み、大量廃棄問題の解決に貢献します。既にストライプインターナショナルなどの大手企業が、AIによる在庫圧縮と収益率改善を実現しています。

ブロックチェーン技術によるトレーサビリティも、デジタル製品パスポートと連携してさらに進化します。原材料から最終消費者まで、完全な追跡が可能になることで、サプライチェーン全体の透明性が確保されます。

義務から武器へ:サステナビリティの転換点

もちろん、これはまだ僕の個人的な予測に過ぎません。でも、2026年は、サステナビリティが企業にとって守るべき「義務」から、ブランドの魅力を高める「武器」へと本格的に変わる、そんな大きな転換点になるんじゃないかなって、本気で思っています。

消費者は製品の背景にある価値を重視し、企業はそれに応える形で透明性と品質を高めていく。中古市場は新品市場と並ぶ主要なチャネルとなり、循環型経済が当たり前の時代になる。テクノロジーはそれらすべてを支える基盤として機能する。

僕もこの業界の一員として、そんなエキサイティングな変化の最前線に立ち会えることがすごく楽しみですし、このサイトを通して皆さんと一緒に学びながら、未来を追いかけていきたいですね。